2017 年，523 亿电影票房的背后都产生了甚么？- 2零17年度报告屋顶秧田工装

2017 年，523 亿电影票房的背后都产生了甚么？| 2零17年度报告 爆款增多，稀释了观众的观影频次，从而反过来促使全部电影行业去寻觅更多的冬季全棉工作服套装新题材和新故事。经过大半个元旦假期的最后冲刺，2017 年中国电影分账票房最后稳稳地站上了 523 亿元的关口。在经历了希望幻灭的 2016 年以后，它仿佛暗示了中国电影市场重振旗鼓，回到增长的轨道上来€€€€最少全部电影行业都是这么期盼的。从 2007 年的 33 亿，到 2017 年的 523 亿，10年间增长了 15 倍的年度票房数字给了很多从业者信心，乃至让他们变得自负。而当数字停止增长€€€€2016 年中国 454 亿元分账票房工作服消毒剂仅比 2015 年高出不到 3% €€€€电影局修改了票

爆款增多，稀释了观众的观影频次，从而反过来促使全部电影行业去寻觅更多的新题材和新故事。

经过大半个元旦假期的最后冲刺，2017 年中国电影分账票房最后稳稳地站上了 523 亿元的关口。在经历了希望幻灭的 2016 年以后，它仿佛暗示了中国电影市场重振旗鼓，回到增长的轨道上来€€€€最少全部电影行业都是这么期盼的。

从 2007 年的 33 亿，到 2017 年的 523 亿，10年间增长了 15 倍的年度票房数字给了很多从业者信心，乃至让他们变得自负。而当数字停止增长€€€€2016 年中国 454 亿元分账票房仅比 2015 年高出不到 3% €€€€电影局修改了票房统计口径，将售票软件服务费纳入票房统计，454 亿元变成了 492 亿元。

以数字为中心的思惟模式塑造食品公司工作服管理制度
了过去 10 年的中国电影行业。从全国范围来看，没有固定观影习惯的人还在多数，市场的需求远大于供应，电影行业的创新更多出现在宣扬、发行、放映、销售等环节。

中国电影院疯狂圈地，银幕数量超过美国；售票软件大量出现，免去了需要到影院前台才能买到票的麻烦；各大售票软件砸下了大量票补，用 9.9 元的电影票房培养了观众的电影习惯；还有所谓的 IP 概念、流量明星的概念，以现有的粉丝基础，将观众带进电影院；乃至还有益用观众的猎奇心理，以“烂片到底有多烂”为噱头，吸引观众……

直到 2016 年，1切全部崩塌。全年 3% 的增长，多个月份票房乃至出现下滑，意味着过往寻求增长的方式已难以为继。观众对烂片的愤怒集体爆发€€€€现象级烂片《封神传奇》得到了与 2014 年的《富春山居图》1样的待遇€€€€终究让全部电影行业开始渐渐冷静了下来。

因此，2017 年的中国电影行业突然变得没那末热烈了。往年扎堆发布片单的电影公司消失了；加入电影行业的互联网公司也不再提要颠覆电影行业了；宣扬方、发行方、售票软件也收敛了自己的存在感。

1部电影究竟是否是好电影？甚么样的题材会被观众所爱好？这些关乎于电影本身的问题，终究开始成了这个行业讨论的话题。但由于电影创作本身的周期性和不肯定性，这些思考暂时还未能转家政工作服样板图
化为银幕上观众所能看见的成果。

从这个意义上来讲，2017 年的中国电影市场延续了 2016 年的趋势，可以被看做是观影群体延续成熟的进程。而消费者的变化，反过来塑造了 523 亿的电影票房，并迫使电影从业者产生改变和调剂€€€€有的跟上了，有的踉踉蹡跄，还有的完全掉队。

中国电影票房恢复增长，比去年多出了1个《战狼 2》

10 月 28 日，上映满3个月的《战狼 2》正式下映，其终究分账票房也定格在 53.1 亿元。

这个数字不但把《美人鱼》创造的中国票房纪录硬生生地拔高了 20 亿，也差不多是 2017 年总票房和 2016 年总票房的差额。因此可以说，2017 年中国票房的增量几近全是由《战狼 2》带来的。

你固然可以把它视为电影业的成功。

从基础设施上来讲，截至《战狼 2》上映前的 2017 年 6 月，中国电影银幕数已超过 45000 块，超出了美国，成为全球具有电影银幕最多的国家。相比起前作上映时的不到 30000 块，扩大了 50% 。

从观影受众的角度，《战狼 2》把更多的人，特别本来不看电影的人也变成了电影观众。其中，34线城市发挥的作用也愈来愈强。2015 年，34线城市贡献的整体票房比例才刚刚超过 25%，而这个比例到了 2017 年就变成了 37.6%。《战狼 2》的成功也更加仰赖于34线城市，其34线城市票房占比超过 40%，这也意味着《战狼 2》从不断扩大的电影院中取得了更多的优势。

不管是意识形态还是内容类型，《战狼 2》都具有最大面积扩大受众的条件。

动作大片1向是中国最受欢迎的电影类型之1。从 2010 年的《敢死队》，到 2016 年的《机械师 2》，这1类由硬汉主演，为了解救世界，从头打到尾的动作电影，屡屡能够创作票房奇迹。2017 年年初两部好莱坞电影《极限特工 3》和《生化危机：终章》，更是在没有太深厚的粉丝基础的情况下，各自都取得了超过 10 亿元票房。

值得1提的是，动作类型片就被视为是“小镇青年”审美的典型代表。所谓的“小镇青年”审美，就是指观众不在乎影片的深度，主要寻求“爽”的感觉，不管这类感觉是来自于英雄情结，还是爱情空想，还是让人放松的笑点。

不过这个词有偏颇的地方€€€€它过于强化所谓的地域概念。事实上，即便是《极限特工》和《生化危机》这样的“爽片”，他们在34线特斯拉销售工作服
城市的票房比例，与全国平均水平相差无几。“小镇青年”审美也是当下的主流中国观众审美。作为1种需求，它只与人本身有关，而与生活在甚么城市关系不大。

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在《战狼 2》的结构里，好莱坞大片中的杰森€€斯坦森、范€€迪塞尔的角色，变成了吴京，超出文化差异的个人英雄主义在影片中被强化到极致，一样被强化的，还有民族意识和爱国主义情绪。

“犯我中华者，虽远必诛”。豆瓣上的1条热门评论写道：“作为1个中国人，两个小时弥漫着中国强大得不可侵犯的氛围，还是让那颗民族自豪心砰砰砰跳个不停。”

受众如此广泛，从效果上让《战狼 2》成了 1980 年代初《少林寺》确当代翻版。关于后者始终有个难以证实的说法，在票价还是1毛钱的时期，它拿到了1个亿的票房。

而《少林寺》给后人的启示之1，是这样1个爆发性产品与电影业后续繁华其实不相干。

口碑如何塑造了爆款？

包括《战狼 2》在内，观众的情绪成了全部 2017 年推升票房的关键因素。

5 月上映的《摔交吧！爸爸》是另外一个典型案例。印度电影、摔交题材，这些因素都让电影本身不被看好。上映前片方做了许多的工作，乃至还请到了主演阿米尔€€汗来中国跑了1圈接受各家媒体的采访，但它的首日票房唯一 1400 多万元。

但是口碑解救了这部电影的中国票房。在社交网络的讨论中，《摔交吧！爸爸》先是被引入了关于性别和女权的探讨，这吸引到了1批对这个议题有所关注的人群。接下来，电影本身被贴上了体育的标签，1些体育类的垂直媒体开始发布报导，电影的受众群体进1步扩大。而在最新1波口碑中，出现的辞汇基本上就是“燃”、“励志”，这意味着电影的受众已分散到了最大众的层面上。

《摔交吧！爸爸》的励志被包装在了1个拿金牌的故事里。影片中的摔交手吉塔被很多人和 2004 年的刘翔、2012 年的孙杨、和 2016 年的中国女排联系在1起。终究，《摔交吧！爸爸》的总分账票房到达了 11.9 亿元。

上面这张图表中的电影，基本是都是口碑后续推升票房的例证。它们说明，在 2017 年，中国观众和电影之间的关系产生了逆转。电影观众不再是有电影上映，就会蜂拥买票的1群人了。在经历了 2016 1整年的烂片洗礼以后，他们开始对电影提出了自己的要求。

观众的要求，固然与影评人的不1致。后者习惯于用剧情的逻辑性、电影美学的显现、摄影、场面调度、主题的表达等多个维度去分析和衡量1部电影。但观众对电影的要求只是大众文娱，电影的口碑即是好看不好看，与社会情绪的契合则代表了观众是否是能投入其中。只要满足了这两点，电影就有了成为爆款的潜质。

而作为爆款的反面，如果1部电影没能同时满足这两个条件，那末它的表现，很有可能就远不能如意。

电影《嘉年华》上映的时候，正值红黄蓝幼儿园爆出虐童事件。很多业内人士猜想，讲述儿童性侵的《嘉年华》极可能会得到观众的注意，并获得1个不错的票房。但这部电影终究的整体票房仅为 2000 多万。

缘由在于，它并未满足观众的情感需求。事实上，在红黄蓝幼儿园事件中，中国社会整体需要宣泄的情绪是1种朴素的正义观，即作恶者必须得到重办。但《嘉年华》站在1个旁观者的视角，冷静地显现1起事件中各个方面的缘由。不煽情，观众自然也没法感到共情，因此也就没法让这部电影成为爆款。

爆款，稀释了影院观众年均观影频次

2017 年，票房超过 10 亿的电影，从1年前的 10 部增加到 14 部。而位于中段的影片，即票房从 1 亿到 5 亿这个区间，却从 67 部减少到 52 部。另外一组数据则是，2017 年票房前10的国产影片占全部国产片票房的比重从往年的 45% 左右上升到 55.5%。电影票房之间的“贫富差距”正在变得愈来愈大。

邻近年末，数据公司凡影公布了这样1组数据，影院观众年均观影频次从 7.36 次降落到了 5.8 次。也就是说，虽然有愈来愈多的人走进电影院，但观影习惯并未正向发展。靠口碑拉动的观影消费其实不总是能让1个观众在新片上映的时候，再次走进电影院。

同时，该公司的数据还指出，1些本来观影频次较高的观众在减少首周走进影院的意愿。这从另外一个角度证明了观众对影片质量的观望态度。

从这个角度说，1旦电影没能通过口碑传播开来，那末它就危险了。1家中等范围的影视公司曾对《好奇心日报》感叹道，他们 2017 年出品了45部电影，票房都“腰斩了”€€€€预期票房能够有45亿的电影，终究却只拿到了两3亿。

在全部 2016 年被大量烂片伤害了以后，这是中国观众对中国电影的1种报复，中国电影需要为此还上很多年的债€€€€以大量质量或许过关，但却没法取得理想票房的方式€€€€来重新赢得观众的信任。

引进片，在 2017 年再次火了起来

许多人都想复制《摔交吧！爸爸》们的成功。

1组数据可以证明批片生意的火热€€€€2013 年，全中国引进的批片还只有 25 部。到了 2017 年，这个数字暴涨到 70 部。《3声》的报导援用€€合影视开创人徐阿晴的经历，在她打算以 10 万美元的价格引进1部电影的时候，1家内地公司以 20 倍的价格抢走了这部电影。

批片的成功由来已久。2010 年，批片《敢死队》就创下了 2.15 亿元的巨额票房。《敢死队 2》的中国发行权价格也随之水长船高。从这个意义上来讲，2017 年的批片热其实与当年也并没有太大区分。

当年没有解决的问题，现在也并未解决。批片上映的档期由广电总局肯定，档期肯定以后才能够启动宣扬工作。事实上，2017 年有许多批片都是悄无声息地上映，然后悄无声息地下线。许多人乃至都未曾听闻。有 25 部批片的票房不到 2000 万元。

这还是1门风险极大的生意。要从中赚到钱，需要引进公司有极佳的眼光，能够挑选出符合中国观众胃口的电影，也需要有足够的运气，能够在档期和宣发的窘境中求得1丝生机。从商业的角度来看，目前的批片热仿佛更像是1种泡沫。

至于好莱坞过去1年在中国的表现，几近可以用“乏善可陈”形容。《变形金刚 5》比 2014 年的第4部低了 4 亿元。《雷神 3》、《金刚狼 3》、《蜘蛛侠》这样所谓的大 IP 电影，其累计票房大多停留在 7 亿元上下这个水平。从这些数字来看，好莱坞6大在中国仿佛撞上了天花板，中国观众的审美疲劳愈来愈多。

IP 电影，在 2017 年都没有得到太多的认可

IP 概念从 2014 年开始火爆，曾被认为是电影票房的1道保障。但是 2017 年这个事实开始转变。

过去1年 IP 电影里，票房最高的是《悟空传》，改编自2001 年“今何在”于网络上发表的同名小说。虽然投资额高达 1.5 亿元，今何在也很卖力在微博上推销这部电影，但其终究票房也仅为 6.5 亿元。投资回报有限。

《3生3世10里桃花》除原作小说本来的人气以外，还请来了杨洋、刘亦菲这样的流量明星。虽然粉丝向人们普及了“锁场”的概念，但票房终究落在 5.01 亿，相比起片方宣称的 1.5 亿投资额，也算不上出色。

至于模仿《战狼 2》走主旋律大片化的《空天猎》，虽然遇上了国庆档，还由李晨、范冰冰主演，这部据称投资超过 2 亿的电影终究只拿到了略多于 3 亿的票房。

2017 年，虽然出现了《战狼 2》这样的爆款，但国产片占到整体票房的比例从1年前的 58% 降落到了 53%。

1大批新成立的影视公司开始退潮。《文娱资本论》的报导称，2016 年上海电影节上，新成立的影视公司公布的项目超过 200 个，但1年以后，有开机消息的都不足3分之1。

另外一方面，公安部、海军、空军、检察院下属的各个宣扬部门愈来愈多地参与投资、制作的影片。这类电影有商业大片的外壳，但一样承当了相干部门的宣扬任务。

《湄公河行动》导演林超贤曾说，在和公安部讨论剧本的进程中，也遭受了许多反对意见。“他们都很偏激，说这不行，那也不行，我听了以后北京定做帽子
很为难……如果我要的内容都不能拍，那就算了。”

电影仍有其政治的、宣扬的维度。既 2017 年暑期推出了《我的中国梦》宣扬片以后，广电总局将在 2018 年春节前完成《我们的新时期》宣扬片的制作、拍摄与发布。“该系列短片除会以贴片情势与院线大片同台争艳，还会于包括 CCTV6 电影频道、长影频道、上影频道等在内的 9 家全国电影频道同盟同步播出。”

固然，好消息其实不少。1些影视公司则开始寻觅新的题材和内容，1些转向现实题材，还有1些公司选择题材相对小众的文艺片。2017 年年末，有1大批这样的电影上映。除此条件到的《嘉年华》，还有反思 1990 年代下岗潮的《暴雪将至》，改编自老舍小说的《不成问题的问题》……

我们将在另外一篇文章里探讨更多观众涌入市场以后，电影的多样性在 2017 年产生了怎样的变化。

乱糟糟的繁华让资本和人材密集进入电影业，而差异化的产品可能会成为1个受益者。

制图：冯秀霞

题图：《战狼》《芳华》

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