全球高级时装界第1家眼镜专卖店：Dior眼镜店亮相巴黎！

全球高级时装界第1家眼镜专卖店：Dior眼镜店亮相巴黎！ 近日，法国奢侈品牌Christian Dior（以下简工作服养生馆称 Dior）宣布在巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）开设了第1家眼镜单品专卖店，毗邻其历史悠久的品牌旗舰店。这也是高级时装界第1家品牌眼镜专卖店。门店内采取现代装潢风格，摆设着 Dior 和 Dior Homme 全系列的太阳镜和光学眼镜，另也销售寄存眼镜的盒子、皮质保护袋和刻有 Dior logo 的眼镜摆设架。这家眼镜单品店的开业转达了1个清晰的信息， Dior 正在抓紧对其眼镜业务分销的把控，并将该种别的产品调剂至与品牌其它产品相当的高端定位。这也反应了 Dior 提升和个性化其客户服务的趋势。Dior 表

近日，法国奢侈品牌Christian Dior（以下简称 Dior）宣布在巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）开设了第1家眼镜单品专卖店，毗邻其历史悠久的品牌旗舰店。这也是高级时装界第1家品牌眼镜专卖店。

门店内采取现代装潢风格，摆设着 Dior 和 Dior Homme 厨师工作服计入什么科目
全系列的太阳镜和光学眼镜，另也销售寄存眼镜的盒子、皮质保护袋和刻有 Dior logo 的眼镜摆设架。

这家眼镜单品店的开业转达了1个清晰的信息， Dior 正在抓紧对其眼镜业务分销的把控，并将该种别的产品调剂至与品牌其它产品相当的高端定位。这也反应了 Dior 提升和个性化其客户服务的趋势。

Dior 表示，在这家店里，经验丰富的配镜师团队随时为顾客提供建议，提供验光服务并安装高质量的镜片，还会提供专属的眼镜设计和复古产品。

市场咨询公司 Euromonitor International 研究主管 Jorge Martin 认为：“眼镜这类产品的分销变得愈来愈重要。品牌愈来愈关注通过自己的官网或可以控制的零售分销商、 精品店或高端百货商店来销售眼镜，以保持品牌形象的高度1致。”

频繁震荡的奢侈眼镜行业

近期，几大法国奢侈品团体纷纭开始收紧品牌授权业务，Dior 此次开设眼镜单品牌门店，加强对眼镜业务的关注也是其中的1个案例。

从2014年开始，法国奢侈品团体Kering采取1系列变革，宣布开始重构眼镜业务，将旗下 Gucci 等多个品牌的眼镜业务逐步收归自营，过渡期内，将通过产品合作方式与原授权生产和经销商Safilo签订1项从2017年1月开始为期4年且可续签的合作协议。（详见《华丽志》报导：高端眼镜产业大地震：Kering 收回Gucci 眼镜自营权）

其他奢侈品团体也纷纭开始提升眼镜业务的重要性，并加强眼镜产品与品牌本身和创意团队的联系。品牌们的压力来自若何使眼镜系列产品成为奢侈品牌 DNA 的1种延伸表达，而不单单是印着品牌 Logo 的入门级产品。

LVMH也在去年2月表示，与意大利眼镜制造商Marcolin合作，共同成立了1家从事眼镜设计和生产的合资公司Thelios，并在乎大利 Longarone 建立了1座专门生产眼镜的自有工厂。随后，LVMH 团体还收购了Marcolin 团体10%的股权。（详见《华丽志》报导：LVMH团体收购意大利眼镜厂商Marcolin 10%股权，将共同成立合资公司，加强对眼镜业务控制力）

Marcolin 目前是 Balenciaga、Diesel、Dsquared2、Emilio Pucci（隶属于LVMH团体）、Ermenegildo Zegna、Moncler、Tod’s、Tom Ford 和 Robert Cavalli 等诸多奢侈品大牌的眼镜授权生产商。公司在1份声明中表示，从2018年开始，这家合资公司将负责生产包括 Céline 和 Louis Vuitton 在内，LVMH 团体旗下多个品牌的眼镜产品，目标在未来成为 LVMH 团体在眼镜业务方面的优先合作火伴。

LVMH 牵手 Marcolin，对意大利第2大眼镜团体Safilo来讲是巨大的打击。目前，Safilo 团体与 LVMH 团体合作的授权经营业务总额到达 3.4亿欧元，超过 Safilo 团体年销售额的4分之1。

据报导，Safilo 在2016年全年总净销售额降落2％，到达12.5亿欧元。Safilo 将于下周公布2017财年的初步数据，重点专注于自有品牌 Carrera 和 Polaroid 等。 Euromonitor International 的数据显示，Safilo 在全球奢侈品眼镜零售额中的市场份额为8％，而意大利眼镜巨头Luxottica（陆逊梯卡）的全球市场份额则高达重庆回兴 劳保工作服定做
70％。

2016年12月，Safilo 与 Dior 之间的授权经营协议续签至了 2020年，但并未续签 LVMH 旗下的另外一品牌 Céline 的合约，该合约将于今年底到期（详见《华丽志》报导：Safilo 续签与 Dior 的授权代理协议，与 Céline 明年底到期后不再续约）。另外，Safilo 与 LVMH 旗下的 Givenchy，Fendi 和 Marc Jacobs 等品牌之间的授权经营协议也将在 2021年到 2024年之间陆续到期，届时极可能转由LVMH 与 Marcolin 的合资公司生产。

另外，Luxottica 也于去年1月宣布，与全球最大的光学镜片公司、法国的Essilor International（依视路）达成合并协议，新公司的总市值将超过 460亿欧元。（详见《华丽志》报导：意大利眼镜巨头Luxottica与法国依视路达成合并协议，新公司市值超过460亿欧元）

去年3月，Kering 宣布旗下的眼镜部门 Kering Eyewear 未来将负责法国奢侈品牌 Cartier 眼镜类商品的研发，生产和分销，进1步打破奢侈品眼镜行业原本的局势。（详见《华丽志》报导：高端眼镜产业格局大变，法国第2大奢侈品团体Kering将为卡地亚代理眼镜业务）

单品门店是不是成为趋势？

2017年全球奢侈品眼镜销售额到达204亿美元，同比增长4％。之前靠收取授权费的奢侈品牌也开始重视这1业务。

Jorge Martin 表示：“为了弥补重大品牌流失酿成的损失，1些大型眼镜团体已开始抓紧与有价值的小型品牌和轻奢品牌合作。鉴于产品技术上的复杂性，各大奢侈品团体可以投资具有自己的独立眼镜业务，但小公司则不然。”

他补充：“Dior 的眼镜单品店可能被某些人看做是1个实验，但是我们看到的是眼镜分销市场可能出现的两极分化。高街连锁眼镜零售店未来可能会逐步将焦点放在高街品牌，大众化和更实惠的产品上。高端产品愈来愈多地通过奢侈品团体的官网或奢侈品电商如 Yoox、Net -a-porter 或 Farfetch 进行分销。这类趋势呼应了时尚行业舍批发取直营的战略。”

Safilo 团体的首席履行官 Luisa Delgado 表示：“开设单宁德运输业工作服厂家
品店是眼镜行业重要的新兴发展方向。最近几年来，他们已开始对传统的多品牌眼镜零售市场进行补充，我称之为‘寻求差异化’，以最有效的方式处理和预测不同消费群体的欲望和需求。”

J. Walter Thompson 创新部门全球总监 Lucie Greene 评价：“单1产品门店的发展趋势适用于美容、香水和眼镜行业，这些都是最需授权的产品种别。而随着像韩国互联网眼镜品牌 Gentle Monster 这样崇尚设计的新品牌兴起，眼镜配饰这片蓝海已开始迅速普及，不再是奢侈品。奢侈品牌开设眼镜这1类的单1种别的门店是为消费者提供沉醉式的体验，用以讲述品牌故事。让产品再次升级，看起来更加特别。加强品牌专业知识，术业有专攻是奢侈品牌应当做的，而不是1味寻求成为1名‘通才外墙清洁人员穿的工作服
’。”

丨信息来源：美国网站 WWD 和《华丽志》历史报导

丨图片来源：Dior 官网

丨责任编辑：刘隽

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